Корейцы решили разработать премиальный бренд. Под этим брендом будут выпускаться топовые модели Hyundai. Как и предполагалось раньше, новые имена будут у представительского седана Equus, автомобиля бизнес-класса Genesis и у купе с таким же названием. Еще нет подтвержденной информации, что они все будут объединены брендом Genesis. Корейская компания решила идти по пути японцев: Toyota, к примеру, имеет бренд Lexus, являющийся успешным, в том числе, и в России. У Nissan есть бренд Infiniti, а у Honda – Acura.